12、中外媒体的联合访问（上）（1 / 2）

（二合一大章献上）

在本赛季的英超联赛里，华国球迷能够看到许多熟悉的“华国元素”：球场边上的华文广告牌，球衣胸前的华国赞助商名号，被华国资本收购的英超球队，英超球员转会华糙球队的新闻，英超巨星可能转投华糙的传闻。懂英文的球迷甚至可以直接从英国媒体上看到关于华糙的各种报道，唯一不可能看到的，就是华国球员在英超的表现了。

上一次有华国球员在英超亮相，还是2008年的孙吉海。而2007年4月孙吉海（曼城）对决郑知日（查尔顿）的那场英超“华国德比”，更是无数华国球迷的美好记忆。

其实，时至今日，华国资本在欧洲的足坛长袖善舞，各国足协，豪门球队怎么可能会忽视庞大的华国市场？

然而，看看张玉拧在云达不莱梅连丙级联赛都踢不上的下场，再看看曾经寄予厚望，被誉为华国最有前途的董圆卓的下场，欧洲豪门强队对华国球员避而远之，甚至买来当个形象大使，做个花瓶的想法都没有了，因为会引来华国球迷的反感，损害豪门形象。

但从十月中旬开始，一个对数亿个华国球迷来说极其陌生的同胞，一个对英足总来说可能是14亿人口庞大市场的引路人，谭西璧，这三个字成为华国互联网上的热搜榜前三，各个新闻媒体的头条，热度丝毫不减。

谭西璧是谁？

这个名字在华国足坛十分陌生，就算人肉之下，也只能找到他在葡萄牙的经历，国内的经历是一片空白。

谭西璧，华国桥都市人，1999年6月23日出生，身高1米70，体重62公斤，葡萄牙体育足球俱乐部U19队成员，位置中场，2016-17赛季葡萄牙全国青年甲级联赛冠军，青年联赛赛季最佳球员，2016-17赛季欧洲青年联赛亚军，小欧冠赛季最佳球员。2017-18赛季提拔到成年队，身披28号球衣，出战葡超联赛、欧冠联赛、葡萄牙联赛杯和葡萄牙杯，场场先发，几乎打满全场。

在离开葡萄牙之前，谭西璧一共为葡萄牙体育队出场14次，奉献3球2助攻，其中在欧冠资格赛的进球是华国球员在欧冠的第一球，创造历史。

国内外的媒体，能搜集到谭西璧的信息，就是这些，但在葡萄牙之前的经历，就查不到了。

所以，在广大球迷的强烈呼吁和要求下，为了满足数量可观的潜在客户的求知欲，懂球大师、华国体坛、浪花微博、天空体育、442杂志、BBC等众多国内外媒体将阿森纳的电话打爆，要求采访这个来历神秘，在欧冠赛场将莱昂-梅西、路易斯-苏亚雷斯防的没脾气的华国天才中场。

也难怪他们如此的疯狂，因为这个九零后尾巴出生的新生代球员完全没有欧洲足坛新一代年轻人利用社交媒体扩大自己影响力和提高形象的意识，没有个人社交平台账号，也没有经纪人，没有各种绯闻，好像没什么存在感似得。

所以，在很多人的眼中，这个低调的不像话的18岁的华国球员身上，一定有很多值得挖掘的东西。

在曾经的很长一段时间里，足球运动员的社交媒体存在感无非只是小报记者搜集最新名人绯闻的一个来源。

但如今，随着现代社交网络在影响力和规模上突飞猛进的进步，营销学针对社交媒体的研究也愈发精深细密，这一切都在让球星的社交属性变得前所未有的真实与强烈。

这么说吧，一个稍有名气的球员，特别是天才新星，没有一个社交平台完全了令人匪夷所思。要知道，今时今日，包括足球圈在内的体育世界的super star们已经凭借他们超高的人气把自己变成了“用户”动辄上千万的媒体品牌，像谭西璧这样一个社交账户都没有的球员，简直让人无法想象。

谭西璧绝对是喜欢钱的俗人，他的梦想就是豪宅、豪车、美女。

但谭西璧的出身背景和眼界决定了他对社交媒体的认识上还处于0，由于没有经纪人，投身职业足球行业后，谭西璧除了训练比赛，还是训练比赛，哪有时间去了解社交媒体是啥玩意儿，能给他带来什么好处。

谭西璧不知道他从葡萄牙跳槽到英格兰引起多大的轰动，他认为自己不过一个来自华国的年轻球员，作为新人，应该做好自己的本分工作，所以对俱乐部工作人员告诉自己将要开始联合访问的事，一头雾水的同时还一脸懵逼。

社会我谭哥儿啥时候成腕儿了？访问不都是明星的专利吗？

他不知道的是，精明的阿森纳高层正打算争取他的社交平台使用权，利用好他的社交媒体频道，不仅仅会提升俱乐部在华国市场的公共形象，更会在市场营销中用粉丝在社交媒体近乎无限大的参与感与关联度真正撬动变现的杠杆，实现过去难以想象的盈利。

有个成功的案例，葡萄牙巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多的总粉丝数世界第一，他发布的社交动态给他的个人赞助商耐克带来的消费营收高达2500万欧元，更别说他给其他赞助商和俱乐部带来更多的收益。

阿森纳的商务部门正是看到了运动员个人社交媒体的价值，事实上，如今围绕运动员的个人赞助和IP开发合同的谈判中，越来越多的条款和事项都聚焦于运动员所能带来的社交触达能力——即我们常说的，带货、引流。

至于为什么会选择谭西璧，而不是队内的其他成名球星，阿森纳的商务部门经过了深思熟虑。

首先，有相关机构发布了一张足球社交表现排行榜，重点统计了2017国际足坛转会窗期间球员的社交媒体表现，最终的结果一言以蔽之：执社交媒体运作之牛耳者，绝非只有成名多年的巨星，至少在社交形象层面，欧洲足坛新一代的年轻人，正在用他们精明的头脑改写游戏规则。

诚然，C罗、内马尔和莱奥-梅西继续霸占着榜单的前三把交椅，但以马尔科-阿森西奥、基利安-姆巴佩和保罗-迪巴拉这样的新星，也在向前列发起前所未有的猛烈冲击。

年轻球员在榜单中位置的变化主要还是源自他们的球场表现，然而，对于这一代和社交媒体一起成长起来的年轻人而言，他们几乎是发自本能地意识到了社交网络背后所蕴藏的巨大价值。