第四百七十二章 高端手机是暴利（1 / 2）

“向高端手机领域进军？”方哲的回答让雷总觉得有些意外，但又在情理之中。

高端手机利润率高，已经是手机行业公开的秘密，在手机行业摸爬滚打两年多的雷总和小米，对高端手机更是垂涎已久。

现如今，一部小米手机的纯利润只有不到5%，也就是说，每卖出一部价值1999元的小米手机，小米只能赚不到100块钱，这样的利润率，比零售，服装，餐饮之类的传统行业还要低上很多，更惶恐以高利润率著称的互联网行业。

所以，小米虽然用互联网模式做手机，但小米现阶段就是一家实实在在的手机厂商，不像汇众BAT这样的互联网公司广受市场和投资人的追捧，而全球手机行业，唯一受到市场和投资人青睐和追捧的公司，只有苹果！

盖因苹果的主要产品iphone的利润率，高达50%以上，按照市场上最新款iphone6000元左右的售价，苹果每卖出1部iphone，就能赚3000多块钱，等于小米卖出30多部手机的利润！

而更让全球投资人欣喜的是，苹果用高端手机的定价，卖出了低端手机的销量，仅仅去年一年，苹果各型号手机在全球的出货量便超过1亿部，净利润将近300亿美元！

据业内人士粗略统计，苹果占全球手机行业净利润的80%以上，而剩下的不到20%，才由三星，诺基亚，HTC，华为，小米，魅族，联想等全球一大堆手机厂商瓜分，由此可见，苹果手机业务有多赚钱，可见高端手机有多赚钱！

前世的时候，雷总和小米曾经尝试了好几次向高端手机领域进攻，从早期的小米note到后来的小米MIX，甚至于还专门推出小米MIX3故宫定制版，但无一例外，都以失败或者不温不火而告终。

雷总和小米对高端手机的野心从未收敛过，但现实就像一条充满荆棘的羊肠小路，不仅路不宽，还被扎的满身伤痕。

从前世到今生，从一个普通的小米粉丝到今天小米的缔造者之一，从一个旁观者到一个参与者，以方哲今天的视野和格局，对小米在高端手机领域的失败总结了几个主要原因。

第一点，就是小米的基因和品牌形象，小米以性价比起家，初心就是以最实惠的价格为消费者提供最具性价比的手机，也因此小米的利润率从来都很低，这既成了小米的核心竞争力，也成了小米进军高端手机领域的形象包袱之一。

因为高端手机领域的消费者，首要看重的并不是手机的性价比，而是手机的品牌形象，手机的使用体验等等，以现如今市面上小米手机等于屌丝，iphone手机等于高大上的普遍价值观，大多数高端手机的潜在消费者都对小米手机避之不及。

第二点，就是前世小米推出的几款所谓高端手机，并没有发挥出其高端的价值，首先在品牌形象等方面小米高端手机不仅不加分还可能会减分，其次小米推出的几款高端手机，也并没有令高端消费者眼前一亮或者喜欢的高端功能。

换句话说，前世小米推出的几款高端手机给人的印象就是，除了价钱高，什么都不高，相比之下，苹果和华为mate20甚至oppo等品牌在这点上都比小米做的要好。

苹果一直努力保证让每款新推出的iphone都能有足够吸引人的新功能，从siri，指纹识别到faceID全面屏等等，为的就是保持对消费者足够的吸引力，而每当苹果的新款iphone创新不够的时候，也是iphone销量下跌，苹果股价下跌的开始。