第三节 有限理性——人是感情动物,理性是有限（1 / 2）

第三节 有限理性——人是感情动物，理性是有限的

2018-04-15 作者： 孙科炎；董晓孝

第三节 有限理性——人是感情动物，理性是有限的

如果我们说：人是理性的动物，他们的行为是在一定约束条件下以追求个人最大利益为目标。但是，在现实生活中，我们为什么会看到一些截然相反的事例呢？

例如，几乎每个人都知道吸烟有害健康，但很多人依然会尝试着抽烟，直到染上烟瘾。一些人即使在穷困潦倒的时候，宁可吃饭马马虎虎，也要省下钱来买烟。

再如，很多人都有这样的经历：上街购物时，本来没打算买某种商品，但禁不住商家的诱惑买下了该产品，之后发现该产品对自己根本没什么用处，感到很后悔。但多数人在后悔之后，并没有吸取教训，这类情况再三发生。

正是因为难以解释类似现象，美国管理大师赫伯特·西蒙提出了“有限理性”，认为人并非是全知全能的，他们的理性是有限的，其行为以“满意”而非“利益最大化”为原则，并且容易受到情境的影响。

与“理性经济人”最大的区别是，“有限理性”假设认为人是感情动物，每个人的理性都是有限的。在很多情况下，人的行为会受到感情的左右，从而做出一些看似偏离经济人假设的事情。

例如，现实生活中，在条件不确定的情况下，人们进行判断、决策，往往容易做出以偏概全、以小见大的决定。

浙江温州的购房团经常被人们当作是房价上涨的罪魁祸首之一。但事实上并非如此。购房团的购房数量对于中国整个房地产市场来说，其影响作用是微乎其微的。然而，由于媒体的大肆报道，并且购房问题与中国人的生活息息相关，这些因素导致人们夸大了购房团的影响力。