第四十八章 天源策划(七)（2 / 2）

策划的立意点定下来后，其它的工作就好做多了。黄梁早已考虑的七七八八。

广告文案最后定为：

天源在出租车业仅居于第二

天源在出租车业仅居第二，所以我们更努力，当你不是最大时，你就必须如此。我们就是不能提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没有气的轮胎。很明显；我们如此卖力就是力求最好。为了提供你一部舒适清洁的车和一个愉快的微笑……下次与我们同行。

在广告文案的旁边配上一幅一幅相应的印有天源标志的汽车照片，做成一个系列广告。

最后，黄梁又提议，用这个立意点做一幅公益广告。画面是普通学校的一次长跑比赛，一位排名靠后的选手正用自信的眼光盯着跑在第一位的选手，迈着坚定的脚步前进。旁边是是一行广告口号：不是第一，就必须更加努力！

黄梁也没想到自己这个无意间的提议，会引起那么大的轰动。“不是第一，就必须更加努力”这句话一时间成为众多人勉励自己的座右铭。毕竟现在社会竞争压力太大，第一的能有几个？众多不是第一的正是需要这种激励，黄梁的创意正好迎合了人们这种需求。

当天下午去兑奖，双色球蓝色球号码开的正是14，让黄梁不服也不行了。

广告方案交给天源公司审批，王经理当即称赞这个创意太妙了，毫不犹豫的表示就采用这个广告方案。

不过在那个公益广告上有些小分歧。黄梁的主张是，既然是公益广告，就不要出现在商业气息，所以没有把天源的商标添加上去。

王经理却反对说，不把天源的商标加上去，人们怎么知道这个广告是天源做的？我们花费如此多的广告费用，仅仅起到的是公益效应，而没有经济效益，太不划算。

黄梁解释说，人们把这个广告和天源的其它广告结合自然明白这个公益广告是天源做的。而且，天源不注明自己的商标，会在公众心里留下一个良好印象：天源是一心为社会效益着想，公司名称都没有留下。如果加上一个标识，人们会认为，瞧，这只不过是一种广告形式，做得再好也只是想掏我们的腰包。

但不管黄梁怎么解释，王经理就是非得在这个公益广告上增上公司商标。

这让黄梁大为光火，也暗叹中国的某些企业家目前还不够长远，没有认识到一个完美的公益广告会让受众对公司产生多大的忠诚度。现在的经济再不是人家知道你的产品、服务好就行了，同类产品、服务众同，导致顾客善变，要维护顾客的忠诚度，把产品、服务同社会效益捆绑在一起是最好的办法。